Для «Боруссии» в исследовании, проведенном университетом Дортмунда, не хватило баллов, чтобы завоевать первое место. В исследовании, в котором идет речь о том, подходят ли друг другу клуб и главный спонсор, дортмундский клуб занимает 6-е место.

На самом верху расположились «волки»: во 2-й раз подряд обеспечил себе Вольфсбург «чемпионство» в этом вопросе – и хотя не в реальной жизни, но по крайней мере, в этом рейтинге – «волки» и их главный спонсор Фольксваген подходят друг другу лучше всего, как по итогам прошлого года, так и в этом.

На аутсайдерской позиции располагается Вердер с его спонсором Targobank, которого команда младшего профессора Давида Войзетшлегера еще неделями назад считала лидером. 133 миллиона евро заработали только клубы Бундеслиги в доходах от спонсорства футболок. При таких суммах спонсоры хотят знать, хорошо ли заложены и инвестированы деньги клубами, имеются ли центральные факторы, которые влияют на успех спонсорства.

Да, говорит Давид Войзетшлегер: они определяют так называемое состояние здоровье спонсора в качестве главной детерминанты успеха спонсоринга: чем выше состояние здоровья спонсора, тем больше пользы имеют сами спонсоры. Так говорит исследователь после своих анализов: Бренд становится более узнаваемым и возможно будет дальше помогать даже при низкой рыночной стоимости.

«Боруссия» набрала 49,4 балла из 100 возможных

Как хорошо подходят друг другу клубы с их спонсорами с точки зрения фанатов, ученые выяснили с помощью онлайн-опроса среди 6000 любителей футбола, которые должны были оценивать как свой собственный, так и еще один любой другой клуб Бундеслиги.

В общем рейтинге Вольфсбург вместе с Фольксваген с 75,3 набранными баллами из 100 обеспечил себе чемпионство, за которым плотно расположились Айнтрахт Франкфурт (Fraport) и Бавария (Deutsche Telekom). «Боруссия» с 49,4 баллами заняла 6-е место.

Курьезно: Вердер, который при этом же исследовании стал самым любимым клубом, и его главный спонсор Targobank, набрав всего почти 41 балл, остались на последнем месте.

Банки имеют скорее плохой имидж

Давид Войзетшлегер так же может думать, в чем это заключается: «Банки в народе сейчас имеют скорее плохой имидж. Кроме того, Targobankкак преемник Citibank в Германии еще пока не так известен». Спонсор извлечет пользу только тогда из положительного имиджа бременцев, если улучшит это сам спонсор в форме подходящих мероприятий.

Войзетшлегер и его партнеры отводят здесь совершенно конкретные рекомендации для спонсоров: долгосрочное сотрудничество, тесное связывание продуктов банка с клубом и фанатами, равно как и региональная принадлежность спонсора к месту расположения клуба – вот это все и может стать решающим. Фольксваген как раз демонстрирует это в «Вольфсбурге».